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Tefal s’habille de céramique

La marque Tefal a fondé sa réputation sur ses ustensiles culinaires revêtus de Teflon. Engagée dans une stratégie de diversification, comment faire exister et positionner une gamme sur un nouveau matériau : la céramique ?
Travailler la complémentarité des offres de sorte que chaque revêtement soit porteur d’une promesse légitime, crédible et à valeur ajoutée.
Nude imagine le nom CERAM CONTROL et positionne la gamme comme l’expert des cuissons maîtrisées, gourmandes et énergiques, mettant l’emphase sur la résistance propre à la céramique. C’est une invitation pour les cuisinières et cuisiniers explorer à leur créativité sans craindre d’abimer leur matériel.
Cohérente avec la charte originale, la construction bipartite du packaging permet d’incarner d’une part la culinarité et de l’autre un système de pictogrammes vient guider l’utilisateur·trice dans le choix de ses ustensiles pour une optimisation optimale de l’article culinaire.

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