Dans un marché où les remèdes naturels peinent encore à rassurer en termes d’efficacité, Pierre Fabre a lancé Libérill, un sirop en libre accès (OTC) formulé à base de plantes et d’huiles essentielles. L’ambition était claire : proposer une solution simple, rapide et naturelle pour apaiser la toux, sans tomber dans les clichés ni les recettes complexes.

Le défi consistait à créer une marque qui se distingue en linéaire comme en communication, dans un univers visuel souvent dominé par des codes médicaux très standardisés. Nude a accompagné les équipes de Pierre Fabre dans la création d’une identité forte, immédiatement reconnaissable. Libérill incarne une promesse simple et engageante : se libérer de sa toux avec un produit naturel, efficace, sans compromis.

Nous avons imaginé un univers graphique singulier, plus chaud et plus audacieux, qui s’éloigne des habituels blancs et verts pâles. Le pack kraft, les visuels réalistes des ingrédients et la tonalité joyeuse donnent à la marque une vraie personnalité. La campagne repose sur un claim fort, « Libérillez-vous », qui structure l’ensemble des prises de parole, du spot TV aux écrans digitaux en pharmacie.

Libérill s’impose aujourd’hui comme une alternative moderne, désirable et sincère, au croisement entre efficacité et naturalité.